📌 Bu Rehberde Neler Bulacaksınız?
Turquality, Ticaret Bakanlığı'nın Türk markalarının uluslararası pazarda kendi adlarıyla güçlü bir oyuncu hâline gelmesi için yürüttüğü, üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmete kadar tüm süreçleri destekleyen devlet destekli markalaşma programıdır. Aynı başvuru sürecinden geçen ama farklı kapsamda desteklenen iki program — Marka Destek Programı ve Turquality Destek Programı — sık karıştırılır. Bu yazıda ikisi arasındaki farkı, kabul kriterlerini, başvuru puanlama sisteminin nasıl işlediğini, hangi destek kalemlerinden ne oranda yararlanılabildiğini somut örneklerle ve Turquality'yi diğer devlet desteklerinden ayıran özellikleriyle birlikte 2026 itibarıyla güncel bilgilerle anlatıyoruz.
- ✔ Turquality tam olarak nedir, kim yönetir?
- ✔ Turquality'yi KOSGEB, TÜBİTAK gibi diğer desteklerden ayıran nedir?
- ✔ Marka Destek Programı ile Turquality arasındaki fark nedir?
- ✔ Kabul kriterleri nedir, hangi ihracat ve marka tescili şartları aranır?
- ✔ Hangi giderler, hangi oranda destekleniyor? Somut örneklerle ne kazanılıyor?
- ✔ Destek süresi ve üst limitler ne kadar?
- ✔ Bir şirket Turquality'ye neden başvurmalı?
📑 İçindekiler
1. Turquality Nedir, Amacı ve Kapsamı Nedir?
Turquality, dünya çapında markalaşma potansiyeli taşıyan Türk şirketlerinin; ürün geliştirmeden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmete kadar bütün süreçlerini destekleyerek kendi markalarıyla uluslararası pazarlarda güçlü bir konum edinmelerini hedefleyen, devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Program, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar'ın 17'nci maddesi ve buna ilişkin Genelge çerçevesinde Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülür.
Programın nihai amacı yalnızca ihracat hacmini artırmak değil; Türk ürünlerinin dünya pazarlarında "ucuz fason üretici" algısından çıkıp katma değeri yüksek, tanınırlığı olan markalar hâline gelmesini sağlamak, böylece "Türk malı" imajını uluslararası pazarlarda olumlu biçimde konumlandırmaktır.
📌 Programın Kapsadığı İki Ana Kanal
- ✔ Mal İhracatı (5973 sayılı Karar): tekstil, hazır giyim, gıda, mobilya, elektronik, otomotiv, kişisel bakım gibi üretim ağırlıklı sektörler
- ✔ Hizmet İhracatı (10962 sayılı Karar — e-Turquality/Bilişimin Yıldızları ve diğer hizmet programları): bilişim, gastronomi, lojistik, sağlık turizmi, eğitim gibi döviz kazandırıcı hizmet sektörleri
Önemli bir not: Turquality bir kredi ya da doğrudan nakit hibe değildir; şirketin markalaşma yolculuğunda zaten yapacağı reklam, tanıtım, danışmanlık, tescil, istihdam ve mağaza/showroom gibi harcamalarının önemli bir kısmının Bakanlık tarafından geri ödemesiz olarak karşılandığı bir destek mekanizmasıdır.
2. Turquality'yi Diğer Devlet Desteklerinden Ayıran Nedir?
Türkiye'de KOSGEB destekleri, TÜBİTAK Ar-Ge destekleri veya Yatırım Teşvik Belgesi gibi onlarca devlet destek programı bulunuyor. Turquality bu programların hiçbirinin yerini tutmuyor — aksine, çoğu şirket bu desteklerden birkaçını aynı anda kullanıyor. Ancak Turquality, odağı, süresi ve prestij değeri açısından yapısal olarak farklı bir yerde duruyor:
| Program | Odak | Tipik Süre | Kapsam |
|---|---|---|---|
| KOSGEB Destekleri | Üretim, kapasite, Ar-Ge/inovasyon, dijitalleşme | Genellikle 1-2 yıl | Belirli proje/gider kalemleri |
| TÜBİTAK 1501/1507 | Ar-Ge ve inovasyon projeleri | Proje süresi (1-3 yıl) | Ar-Ge gideri |
| Yatırım Teşvik Belgesi | Sabit yatırım, tesis, kapasite artırımı | Yatırım süresi + tamamlama vizesi | Vergi, gümrük, SGK, faiz desteği |
| Turquality | Markanın kendisi ve kurumsal marka yönetim yeteneği | Hedef pazar başına 5 yıl, uzatılabilir | Tanıtım, tescil, istihdam, mağaza/showroom, danışmanlık — markalaşmanın tüm süreci |
🏅 "Turquality Onaylı Marka" Statüsünün İtibar Değeri
Diğer birçok destek programı belirli bir gideri veya projeyi hedeflerken, Turquality doğrudan şirketin en soyut ve en zor kopyalanan varlığını — markasını — hedef alır. Kabul edilen firma sayısının sınırlı olması (bkz. bölüm 9), ciddi bir ön inceleme ve süreç boyunca devam eden denetimden geçilmesi, "Turquality onaylı marka" statüsünü hem yurt içi hem yurt dışı iş ortakları, distribütörler ve alıcılar nezdinde başlı başına bir güven sinyaline dönüştürür. Ayrıca hedef pazar başına 5 yıllık destek ufku, KOSGEB veya TÜBİTAK'ın 1-3 yıllık proje bazlı yapısına kıyasla çok daha uzun soluklu bir büyüme planlaması imkânı sunar.
3. Marka Destek Programı ile Turquality Arasındaki Fark
"Turquality" ve "Marka Destek Programı" iki ayrı başvuru kanalı değildir; aynı başvuru ve ön inceleme sürecinden geçen firmalar, aldıkları ön inceleme puanınagöre bu iki programdan birine yönlendirilir. Bu yüzden bir şirketin doğrudan "Turquality'ye başvuracağım" demesi teknik olarak mümkün değildir — başvuru tek bir kapıdan yapılır, hangi programa dahil olunacağı denetim sonucunda belirlenir.
| Ön İnceleme Puanı | Sonuç |
|---|---|
| 50 puan altı | Kapsama alınmaz; 6 ay sonra yeniden başvuru yapılabilir |
| 50–80 puan | Marka Destek Programı kapsamına alınır |
| 80–100 puan | Turquality Destek Programı kapsamına alınır |
Kaynak: Marka ve Turquality Desteklerine İlişkin Genelge hükümlerini esas alan güncel danışmanlık kaynaklarının ortak aktardığı puanlama eşikleri; kesin puanlama kriterleri Genelge metninde detaylandırılmıştır.
📊 İki Program Arasındaki Temel Farklar
| Kriter | Marka Destek Programı | Turquality Destek Programı |
|---|---|---|
| Destek süresi | 4 yıl (sabit) | Her hedef pazar (ülke) için 5 yıl; kurumsal altyapı ve istihdam giderleri ilk 5 yıl |
| Destek oranı | %50 (hedef ülke/sektör bonusu uygulanabilir) | %50 (hedef ülke/sektör bonusuyla %75'e kadar) |
| Yıllık üst limit | Kişi/şirket başına daha düşük tavan | Kişi/şirket başına daha yüksek tavan |
| Statü algısı | Markalaşma yolculuğunun ilk aşaması | Bakanlıkça "küresel marka adayı" olarak nitelendirilen üst kademe |
🔄 Marka Programı'ndan Turquality'ye Geçiş
Marka Destek Programı kapsamında desteklenen bir şirket, destek süresi içinde veya bitiminde yapılan yeniden değerlendirmede Turquality kapsamına alınabilir. Bu durumda şirket, Turquality desteklerinden yararlanırken Marka Programı kapsamında desteklendiği toplam süre mahsup edilerek faydalanır. Örneğin Marka Programı'nda 3 yıl desteklenmiş bir şirket, Turquality'nin kurumsal altyapı desteğinden 5 yıl değil kalan 2 yıl için yararlanır; ancak her yeni hedef pazar için tanınan 5 yıllık süre bu mahsuptan etkilenmez.
4. Kabul Kriterleri: Kimler Başvurabilir, Hangi Şartlar Aranır?
Marka/Turquality destek programı kapsamına alınmak, üç ana eksende değerlendirilen bir kabul sürecidir. Aşağıdaki üç kriterin tamamı sağlanmadan başvuru olumlu sonuçlanmaz:
1. Ön İnceleme Puanı
Görevlendirilen danışmanlık firmasının hazırladığı ön inceleme raporunda en az 50 puan alınması gerekir (50 altı ret, 50-80 Marka, 80-100 Turquality).
2. İhracat Performansı
Son 3 yıllık ortalama ihracatın en az 3.000.000 ABD Doları olması (ya da son 1 yılda en az 10.000.000 ABD Doları ihracat istisnası).
3. Marka Tescili
Yurt içi tescilin yurt dışından öncealınmış olması ve Madrid Protokolü'ne taraf en az bir ülkede yurt dışı tescil bulunması.
📋 Detaylı Şart Listesi
✅ İhracat ve Tescil Şartları
- ✔ İhraç kayıtlı satışlarla organik bağı bulunan şirketler dahil, son 3 takvim yılında ihracat yapmış olması
- ✔ Başvuru tarihi itibarıyla son 3 yıllık ortalama ihracatının en az 3.000.000 ABD Doları tutarında olması
- ✔ Başvurulan markanın, başvuru tarihinden en az 1 yıl önce alınmış yurt içi tescilinin bulunması
- ✔ Aynı markanın, Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolü'ne taraf ülkelerden en az birinde yurt dışı tescilinin bulunması
- ✔ Yurt içi tescilin, yurt dışı tescilden önce yapılmış olması
❌ Diskalifiye Eden veya Kapsam Dışı Bırakan Durumlar
- ❌ Yurt dışı tescilin yurt içi tescilden önce yapılmış olması
- ❌ Yurt içi/yurt dışı tescillerin farklı, organik bağı olmayan şirketler adına olması
- ❌ Markada Türk malı/markası imajına aykırı ifade, sembol, şekil, işaret veya ülke/şehir/bölge isimlerinin kullanılması
- ❌ Satın alınan yabancı markalar (bu destek kapsamına girmez)
- ❌ Ön inceleme raporunda 50 puanın altında kalınması
💡 Yüksek İhracatlı Şirketler İçin İstisna
Başvuru tarihi itibarıyla son 1 yıl içinde en az 10.000.000 ABD Dolarıihracat yapmış olan şirketlerde, yukarıdaki 3 yıllık ortalama ihracat (3 milyon USD) ve tescil süresi şartları aranmaz. Ancak bu şirketlerin de başvurulan markaya ilişkin hem yurt içi hem de Madrid Protokolü'ne taraf en az bir ülkede yurt dışı tescili bulunmalıdır.
5. Başvuru Süreci: Adım Adım
Turquality/Marka Destek Programı başvurusu, ön değerlendirmeden Bakanlık onayına kadar birden fazla aşamadan oluşan, denetim ağırlıklı bir süreçtir:
1. Ön Değerlendirme
Şirket, ön değerlendirme anketi/başvurusuyla mevcut durumunu ve marka/ihracat verilerini paylaşır.
2. Resmî Başvuru
Yeterli ön puan alınırsa gerekli belgelerle hem otomasyon üzerinden hem de evrak asıllarıyla resmî başvuru yapılır.
3. Ön İnceleme Ücreti
Görevlendirilen yönetim danışmanlığı firmasına 1 ay içinde ön inceleme ücreti ödenir.
4. Ön İnceleme Çalışması
Ödemeyi takip eden 1 ay içinde başlanır; şirketten belge talep edilir ve tesiste yerinde inceleme yapılır.
5. Ön İnceleme Raporu
Danışmanlık firması, ödeme tarihinden en geç 2 ay içinde raporu KEP üzerinden Genel Müdürlüğe iletir.
6. Puanlama ve Kapsama Alma
Rapor puanına göre Marka (50-80) veya Turquality (80-100) programına dahil edilir.
7. Stratejik İş Planı
Kapsama alınan firma için markalaşma yol haritası ve stratejik iş planı hazırlanır, Bakanlıkça onaylanır.
8. Destek Ödemeleri
Onay sonrası harcamalar, şirketin üyesi olduğu ihracatçı birlikleri genel sekreterliği (incelemeci kuruluş) üzerinden ödemeye bağlanır.
9. Ret Halinde Yeniden Başvuru
50 puanın altında kalan başvurular reddedilir; 6 ay sonra yeniden başvuru yapılabilir.
⚠️ Başvuru Sürekli Açık, Süreç Uzun
Turquality/Marka Destek Programı'na başvuru dönemi belirli bir takvime bağlı değildir, yıl boyunca "sürekli aktif" statüdedir. Ancak ön inceleme, yerinde denetim, rapor hazırlığı ve stratejik iş planı onayı aşamaları birkaç ayı bulabilen bir süreçtir; bu nedenle başvuruyu, hedeflenen yatırım veya pazar giriş takviminden bağımsız, erkenden planlamak gerekir.
6. Destek Kalemleri ve Oranları
Marka Destek Programı ve Turquality Destek Programı kapsamına alınan şirketlerin desteklenen faaliyetleri büyük ölçüde aynıdır; asıl fark süre, üst limit ve hedef pazar sayısında ortaya çıkar. Desteklenen başlıca gider kalemleri:
📜 Tescil ve Belgelendirme
Patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescili, pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma ve yurt dışı marka tescil/yenileme/koruma giderleri.
👥 İstihdam ve Danışmanlık
Tasarımcı, mühendis gibi nitelikli personel istihdamı ile markalaşma sürecine yönelik danışmanlık giderleri.
📊 Pazar Araştırması ve Yol Haritası
Destek kapsamındaki markalı ürünlere ilişkin gelişim yol haritası çalışmaları, pazar araştırması çalışması ve raporları, klinik test işlemleri.
📣 Tanıtım ve Fuar
Yurt dışı tanıtım faaliyetleri, fuar katılımları ve depolama hizmeti giderleri.
🏬 Mağaza/Showroom ve Franchise
Birim kira, temel kurulum ve konsept mimari çalışma giderleri ile franchise (monobrand mağaza) giderleri.
🎯 Hedef Ülke/Sektör Bonusu
Bakanlığın belirlediği Hedef Ülkeler ve Hedef Sektörler Listesi'ne giren harcamalarda destek oranına ek puan eklenir (aşağıda detaylandırılmıştır).
💰 Destek Oranı Nasıl Hesaplanır?
| Bileşen | Etkisi |
|---|---|
| Temel destek oranı | %50 |
| + Hedef Ülke bonusu | +20 puan (harcama Hedef Ülkeler Listesi'ndeki bir ülkeye yönelikse → %70) |
| + Hedef Sektör bonusu | +5 puan (aynı zamanda Hedef Sektörler Listesi'nde de yer alan bir sektörse → en fazla %75) |
Kaynak: 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar ve Marka ve Turquality Desteklerine İlişkin Genelge hükümlerini esas alan, birden fazla bağımsız güncel (2026) danışmanlık kaynağının (ODS Consulting, Ofisus Danışmanlık, FIX Danışmanlık) çapraz olarak aynı şekilde aktardığı oran yapısı. Hedef Ülkeler ve Hedef Sektörler Listesi Bakanlıkça periyodik olarak güncellenir; başvuru öncesi güncel liste Ticaret Bakanlığı/Turquality resmî kaynaklarından teyit edilmelidir.
7. Somut Örneklerle Turquality'nin Sağladığı Fayda
Destek oranları soyut kaldığında etkisini kavramak zorlaşır. Aşağıdaki dört senaryo, temsili/varsayımsal örneklerdir (gerçek bir markaya ait değildir) ve yukarıdaki oran yapısının pratikte ne anlama geldiğini somut rakamlarla gösterir:
Örnek 1 — Yurt Dışı Showroom Açılışı
Temsili bir hazır giyim markası, Hedef Ülkeler Listesi'nde yer alan bir ülkede yeni bir showroom açmak için kira, temel kurulum ve konsept mimari çalışması için toplam 4.000.000 TL harcama planlıyor. Harcama hem hedef ülkeye hem de markanın faaliyet gösterdiği hedef sektöre yönelik olduğundan %75 oranında desteklenir: 4.000.000 TL × %75 = 3.000.000 TL'ye kadar geri ödemesiz destek; firma yalnızca 1.000.000 TL'lik kısmı kendi kaynağından karşılar.
Örnek 2 — Yıllık Tanıtım ve Fuar Bütçesi
Temsili bir mobilya markası, üç farklı hedef pazarda dijital reklam ve fuar katılımı için yıllık 6.000.000 TL bütçe ayırıyor. Sadece hedef ülke bonusuyla (%70) hesaplandığında 4.200.000 TL'ye kadarıdesteklenir; harcamanın hedef sektörle de örtüştüğü kalemlerde oran %75'e çıkarak 4.500.000 TL'ye kadar yükselebilir.
Örnek 3 — Yurt Dışı Marka Tescili ve Patent
Temsili bir gıda markası, 8 farklı ülkede marka tescili ve 2 patent başvurusu için toplam 500.000 TL harcama yapıyor. Bu kalem hedef ülke/sektör bonusuna girmese bile temel %50 oranla 250.000 TL'ye kadarı Bakanlık tarafından karşılanır.
Örnek 4 — Nitelikli İstihdam
Turquality kapsamına alınan temsili bir şirket, marka yönetiminden sorumlu bir tasarımcı ile bir ihracat pazarlama uzmanını istihdam ediyor; bu iki pozisyonun toplam yıllık brüt maliyeti 1.400.000 TL. Temel %50 oranla yıllık 700.000 TL'ye kadaristihdam desteği alınabilir — bu destek, Turquality'de ilk 5 yıl boyunca her yıl tekrarlanabilir niteliktedir.
Not: Yukarıdaki dört senaryo, bu yazıda anlatılan oran yapısını somutlaştırmak amacıyla hazırlanmış örnek/varsayımsal hesaplamalardır, gerçek bir markaya veya şirkete ait değildir. Gerçek başvurunuzda uygulanacak kesin oran ve tutar, harcamanın hedef ülke/sektör eşleşmesine, başvuru anındaki güncel Hedef Ülkeler/Hedef Sektörler Listesi'ne ve şirket başına yıllık üst limite göre değişir.
8. Destek Süresi ve Üst Limitler
Destek süresi, kapsama alınan programa göre değişir:
- Marka Destek Programı: 4 yıl, sabit süreli
- Turquality Destek Programı: her hedef pazar (ülke) için ayrı ayrı 5 yıl; kurumsal altyapı oluşturmaya yönelik faaliyet ve istihdam giderleri ise ilk 5 yıllık dönem için desteklenir
💶 Şirket Başına Yıllık Üst Limit
Resmî düzenlemeye göre bir şirkete, bir takvim yılında, destek kapsamındaki tüm markaları Marka Destek Programı kapsamındaysa belirlenen bir üst limite kadar; en az bir markası Turquality kapsamındaysa daha yüksek bir üst limite kadar destek ödemesi yapılır. Bu üst limitler her takvim yılı başında (TÜFE + Yİ-ÜFE)/2 oranına göre güncellenir.2026 yılı için geçerli üst limit rakamlarını, birden fazla bağımsız kaynaktan çapraz kontrol ederek derledik: aynı tutarlar hem güncel danışmanlık raporlarında hem de halka açık bir şirketin Kamuyu Aydınlatma Platformu'na (KAP) yaptığı "Turquality/Marka Destek Programı kapsamına alındık" özel durum açıklamasında yer alıyor:
- Marka Destek Programı: 246.634.310 TL (2026 yılı)
- Turquality Destek Programı (mal ihracatı): 493.271.347 TL (2026 yılı)
- Hizmet ihracatçıları (e-Turquality vb.): yaklaşık 500.000.000 TL (2026 yılı, ayrı sektör kaynağında raporlanmıştır)
⚠️ Not: Güncel rakamlar TÜFE + Yİ-ÜFE endekslemesiyle yıllık olarak güncellenmektedir; kesinleşmiş son rakam için başvuru döneminde Ticaret Bakanlığı/Turquality resmî kaynaklarını teyit ediniz.
🔒 Satın Alınan Yabancı Markalar Desteklenmez
Program, organik olarak Türkiye'de geliştirilmiş markaları desteklemeyi amaçladığından, sonradan satın alınan yabancı markalar destek kapsamı dışındadır.
9. Kapsamdaki Firma Sayısı ve Statü
Turquality ve Marka Destek Programı, sınırsız kontenjanlı bir program değildir; her yıl belirli sayıda marka/firma kapsama alınır ve düzenli denetimlerle statüleri gözden geçirilir. Güncel danışmanlık kaynaklarının aktardığı verilere göre:
Mal İhracatı (5973 sayılı Karar)
Yaklaşık 450 marka, 429 firma Turquality/Marka Destek Programı kapsamında yer alıyor.
Hizmet İhracatı (e-Turquality vb.)
Yaklaşık 124 marka, 122 firma hizmet ihracatı destek programları kapsamında destekleniyor.
Kaynak: Güncel (2026) sektör/danışmanlık kaynaklarının derlediği veriler. Bu sayılar Bakanlığın yeni kabul ve çıkış kararlarına göre sürekli değiştiğinden, güncel firma/marka listesi resmî Turquality kaynaklarından teyit edilmelidir.
10. Sık Yapılan Hatalar ve Pratik Tavsiyeler
Turquality/Marka Destek Programı süreçlerinde firmalara eşlik ederken karşılaşılan hatalar, genellikle başvurudan önce alınabilecek basit önlemlerle önlenebilir niteliktedir. Sistem Global Danışmanlık bünyesinde bu süreçleri yönetirken en sık karşılaşılan noktalar şunlardır:
Tescil sırasının yanlış planlanması
Yurt dışı marka tescilinin, yurt içi tescilden önce alınmış olması başvuruyu doğrudan geçersiz kılar. Yurt dışına açılmayı planlayan şirketlerin, tescil stratejisini Turquality şartlarına göre baştan kurgulaması gerekir.
İhracat rakamlarının eksik konsolide edilmesi
Organik bağlı şirketlerin ihracat rakamları doğru birleştirilmezse, 3 yıllık ortalama 3 milyon USD şartı gerçekte karşılanıyor olsa bile başvuruda eksik gösterilebilir.
Gerçekçi olmayan stratejik iş planı
Ön inceleme puanını doğrudan etkileyen stratejik iş planı, iddialı ama dayanaksız büyüme senaryolarıyla değil; şirketin gerçek kurumsal kapasitesine, bütçesine ve pazar verilerine dayalı olarak hazırlanmalıdır.
Hedef ülke/sektör bonusunun göz ardı edilmesi
Aynı harcama, Hedef Ülkeler/Hedef Sektörler Listesi'ne giren bir pazara veya sektöre yönlendirildiğinde %75'e varan destekten yararlanabilirken; bu eşleştirme yapılmadan planlanan harcamalar yalnızca %50 temel oranla sınırlı kalabilir.
Kurumsal altyapı eksikliği
Yazılı organizasyon şeması, görev tanımları ve düzenli bütçe raporlaması gibi kurumsallaşma unsurları eksikse, ön inceleme puanı düşer. Bu unsurlar başvurudan aylar önce hazırlanmalıdır.
Koray Akdağ / Sistem Global Danışmanlık olarak, firmaların Turquality/Marka Destek Programı başvuru dosyalarının hazırlanmasından tescil sıralamasının doğru kurgulanmasına, stratejik iş planının ön inceleme puanını yükseltecek şekilde yazılmasından süreç boyunca gereken raporlamaların takibine kadar uçtan uca eşlik ediyoruz; yukarıdaki hataların büyük çoğunluğu, sürecin en başında doğru planlanmasıyla önlenebilir.
11. Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
- Turquality kapsamına girmek, kesin bir hak değil dinamik bir statüdür; performans kriterleri sağlanmazsa denetimlerde kapsam daraltılabilir veya program dışına çıkarılabilir.
- Satın alınan yabancı markalar bu destek kapsamına hiçbir şekilde girmez.
- Marka Destek Programı'ndan Turquality'ye geçişte, kurumsal altyapı desteği süresi önceki dönemden mahsup edilir.
- Destek oranları ve üst limitler; Hedef Ülkeler/Hedef Sektörler Listesi ve TÜFE+Yİ-ÜFE endekslemesine göre her yıl değişebildiğinden, genel tahminlerle değil güncel resmî kaynaklarla hareket edilmelidir.
- Başvuru süreci (ön inceleme, yerinde denetim, rapor, stratejik iş planı onayı) birkaç ayı bulabilir; yurt dışı açılım takvimi buna göre planlanmalıdır.
- Ön inceleme raporunda 50 puanın altında kalan başvurular reddedilir ve yalnızca 6 ay sonra yeniden başvurulabilir; bu nedenle ilk başvuruyu eksiksiz ve güçlü bir dosyayla yapmak kritik önem taşır.
12. Bir Şirket Turquality Programına Neden Başvurmalı?
Yukarıda anlatılan tüm süreç ve şartlar bir araya geldiğinde, ihracat yapan ve markalaşma potansiyeli olan bir şirket için Turquality/Marka Destek Programı'na başvurmanın gerekçesi netleşir:
- ✔ Reklam/tanıtımdan mağaza kirasına, istihdamdan tescile kadar geniş bir harcama yelpazesi %50'den %75'e kadar oranda geri ödemesiz desteklenir.
- ✔ "Turquality onaylı marka" statüsü, yurt dışı distribütör, alıcı ve perakendeci nezdinde başlı başına bir güven ve itibar sinyali oluşturur.
- ✔ Hedef pazar başına 5 yıl süren, öngörülebilir ve uzun soluklu bir destek çerçevesi sunar — kısa vadeli proje desteklerinin aksine çok yıllı bir büyüme planlaması yapılabilir.
- ✔ Süreç, şirketi yazılı organizasyon şeması, stratejik planlama ve düzenli bütçe raporlaması gibi kurumsallaşma unsurlarına zorlar; bu da destek dışında da şirketin yönetim kalitesini artırır.
- ✔ Marka Destek Programı'ndan başlayıp zamanla Turquality'ye yükselme imkânı, büyüme sürecine kademeli ve gerçekçi bir yol haritası sunar.
Kısacası Turquality, yalnızca bir maliyet desteği değil; şirketi kurumsallaşmaya, planlı büyümeye ve uluslararası pazarlarda tanınırlığa zorlayan bütünsel bir dönüşüm programıdır. Bu nedenle ihracat rakamı ve marka tescili şartlarını karşılayabilen her şirketin, başvuruyu ciddiye alması gerekir.
13. Sık Sorulan Sorular
Turquality bir hibe midir?
Hayır. Turquality, şirketin markalaşma sürecinde yapacağı tescil, danışmanlık, istihdam, tanıtım, fuar ve mağaza/ showroom gibi harcamaların belirli bir oranının (%50'den başlayıp hedef ülke/sektör bonusuyla %75'e kadar çıkan) geri ödemesiz olarak karşılandığı bir destek mekanizmasıdır; doğrudan nakit hibe değildir.
Marka Destek Programı ile Turquality arasındaki en önemli fark nedir?
Aynı başvuru sürecinden geçen firmalar, ön inceleme puanına göre ayrışır: 50-80 puan alan firmalar Marka Destek Programı'na (4 yıl sabit süreli), 80-100 puan alan firmalar ise Turquality Destek Programı'na (her hedef pazar için 5 yıl, daha yüksek üst limit) dahil edilir.
Başvuru için minimum ihracat tutarı ne kadar?
Kural olarak son 3 yıllık ortalama ihracatın en az 3.000.000 ABD Doları olması gerekir. Ancak son 1 yılda en az 10.000.000 ABD Doları ihracat yapan şirketlerde bu şart ve bazı tescil süresi şartları aranmaz.
Başvuru ücretli midir?
Başvurunun kendisi resmî bir harca tabi değildir, ancak görevlendirilen yönetim danışmanlığı firmasının yapacağı ön inceleme çalışması için başvuru sahibi şirket, belirlenen bir ön inceleme ücretini 1 ay içinde ödemekle yükümlüdür.
Başvurum reddedilirse ne olur?
Ön inceleme raporunda 50 puanın altında kalan başvurular reddedilir. Reddedilen şirketler, 6 ay sonra yeniden başvuru yapabilir; bu süre genellikle eksik kalan kurumsallaşma, tescil veya stratejik planlama unsurlarını tamamlamak için kullanılmalıdır.
Sadece üreticiler mi başvurabilir?
Hayır. Mal ihracatı yapan üretici firmaların yanı sıra gastronomi, yazılım/bilişim (e-Turquality), lojistik, sağlık turizmi ve eğitim gibi döviz kazandırıcı hizmet sektörlerindeki firmalar da ayrı bir hizmet ihracatı programı çerçevesinde Turquality'den yararlanabilir.
Satın alınan bir marka Turquality desteğinden yararlanabilir mi?
Hayır. Program, organik olarak geliştirilmiş markaları desteklemeyi amaçladığından, başka bir şirketten satın alınan yabancı markalar destek kapsamı dışında tutulur.
Turquality başvurusunu danışmanlık almadan tek başıma yürütebilir miyim?
Teknik olarak mümkündür; ancak marka tescil stratejisinin doğru sıralanması, ihracat verilerinin doğru konsolide edilmesi, kurumsal altyapı belgelerinin hazırlanması ve stratejik iş planının ön inceleme puanını yükseltecek şekilde kurgulanması, sürecin en başından itibaren doğru yönetilmesini gerektirir. Küçük bir eksiklik, hem puanı düşürüp Marka Programı'nda kalmanıza hem de başvurunun doğrudan reddedilmesine yol açabilir.
🤝 Turquality Başvuru Sürecinde Yanınızdayız
Turquality Programı'na kabul kriterlerini karşılamak, ön inceleme puanlamasında güçlü bir dosya sunmak ve destek kalemlerinden azami ölçüde yararlanmak, markanızın uluslararası büyüme sürecini hızlandırır. Turquality başvurunuzu değerlendirmemiz için bizimle iletişime geçin.
14. Sonuç
Turquality, doğru kurgulandığında bir markanın yurt dışı tanıtımından mağaza kirasına, istihdamdan danışmanlığa kadar birçok kritik gideri %50'den %75'e varan oranlarda karşılayabilen, Türkiye'deki en kapsamlı markalaşma destek mekanizmasıdır. Ancak başvuru sürecinin puanlama esaslı olması, marka tescil sırasının kesin kurallara bağlı olması ve stratejik iş planının ön inceleme sonucunu doğrudan etkilemesi, sürecin baştan sağlam kurgulanmasını zorunlu kılıyor.
Markanızın Turquality/Marka Destek Programı'na uygunluğunu değerlendirmek, tescil stratejinizi doğru sıraya oturtmak, ihracat verilerinizi ve kurumsal altyapı belgelerinizi hazırlamak, hedef ülke/sektör bonuslarından tam kapasiteyle yararlanacak bir stratejik iş planı oluşturmak ve süreç boyunca gereken tüm raporlama yükümlülüklerini yönetmek için Koray Akdağ / Sistem Global Danışmanlık olarak yanınızdayız. Ayrı bir danışmanlık firması aramanıza gerek kalmadan, başvuru sürecinizi de sonrasındaki uyum ve raporlama yükümlülüklerinizi de tek noktadan yürütebiliriz.